Vidéo: Biscuits Nutella contestés par Biscocrema : Barilla à nouveau contre Ferrero
2024 Auteur: Cody Thornton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-16 12:34
LES Biscuits Nutella ils se vendent comme des petits pains et sont le phénomène confiserie du moment. Dans les supermarchés, on ne les trouve pas, en raison de Ferrero qui en met volontairement quelques-uns sur le marché pour augmenter l'envie et autour les prix montent en flèche. Douze euros sur Amazon, huit euros entre les mains des rabatteurs de Naples. Mais la fièvre des Biscuits Nutella est destinée à retomber (peut-être !) avec l'annonce des nouveaux Biscocrema de Mulino Bianco (Barilla). Là Crème Pan di Stelle cela avait déjà été une menace pour Nutella. Maintenant, Barilla double avec ce nouveau produit qui sera rempli de la même crème. Ils peuvent être achetés en 2020 avec un nouveau format familial de 480 grammes de crème Pan di Stelle.
Pour Julia Scwoerer, vice-président du marketing chez Mulino Bianco, le lancement de Biscocrema « n'est pas une réponse à la concurrence, mais une stratégie naturelle pour l'expansion de la marque que nous menons depuis des années ». Et il a ajouté, à l'occasion du lancement: « Nous ne voulons pas faire une guerre des chiffres ou des quotas, nous sommes le leader du marché avec 37% de part de valeur. Le marché n'est pas composé de ces biscuits gourmands, mais de grands classiques, de produits sains, complets, d'une valeur de 1,5 milliard, donc, il s'agit d'une partie de l'histoire d'une grande catégorie.
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